Иван и Андрей разкриха истината: Как се манипулира рейтингът на предаванията 10.03 | 12:30

Битката между Нова телевизия и bTV за вниманието на зрителите е по-ожесточена от всякога – и, както казват Иван и Андрей, колкото по-висок е рейтингът, толкова по-скъпи стават рекламите, а оттам и постъпленията в касите на двете медии.

Именно тази динамика е в центъра на ново видео, публикувано от известните продуценти в канала им "Междинна Станция". Двамата водещи разглеждат най-горещите моменти в надпреварата между "мастодонтите" Нова телевизия и bTV, като обещават на зрителите си обективна информация за актуалните рейтинги.

"Рейтингите са легенда"
Според Андрей, повечето статии, които се позовават на "невероятни" рейтинги, често боравят с непотвърдена или подвеждаща информация. Той подчертава, че само официалните данни от специализирани агенции могат да бъдат приети за достоверни. В същото време Иван допълва, че в медиите има изключително голям залог дали предаването стартира ден по-рано или по-късно – често това е решаващо за първите резултати.

Според изнесените от двамата продуценти данни, понеделник вечерта е основната "бойна арена". Тя противопоставя кулинарния формат "Хелс Китчън" на риалити хита "Ергенът". Изненадващо или не, кулинарното шоу на Нова ТВ води в битката с 32% рейтинг срещу 26% за bTV.

"Ергенът имаше силен старт, после спад и леко възстановяване, докато показателите на ‘Хелс Китчън’ са по-стабилни", коментират Иван и Андрей. "Често началната дата дава сериозно предимство – ‘Ергенът’ излезе по-рано, без конкуренция, и така успя да дръпне напред."

Интересна подробност е, че "Хелс Китчън" споделя продуценти с друго популярно риалити на Нова – "Игри на волята". Според Иван и Андрей обаче всеки следващ сезон на подобни формати е по-труден за задържане на публиката, тъй като зрителите свикват с концепцията и рейтингите постепенно намаляват.

Иван и Андрей изтъкват, че зрителската аудитория, която всяка вечер избира да гледа телевизия, вече не е толкова голяма, колкото в миналото. Наличието на платформи за стрийминг и онлайн шоута, като "Къщата на инфлуенсърите" на Павел Колев и Ицака, пренасочва вниманието на по-младите потребители в интернет.

Отделно от това, двамата продуценти споменават факта, че bTV залага силно на куиз формати като "Стани богат" и други предавания, базирани на знания, но това може да се окаже грешна стратегия. Според тях голямата концентрация на подобни продукции в една програма води до пренасищане.

"’Стани богат’ е може би трета цедка – стартира по Нова, после премина през БНТ и сега е в bTV, но продължава да държи стабилни резултати. Има още няколко формата, които целят да са забавни, но са прекалено сходни помежду си", коментира Андрей.

Двамата говорят открито и за позитивните изненади на сезона, макар и без да навлизат в детайли по заглавията. Някои предавания – сред които новият формат "Живот на кантар" – успяват да спечелят публиката, въпреки че първоначално им липсва познатост.

Иван и Андрей обещават по-подробен разбор на рейтингите в следващите видеа на "Междинна Станция". Макар и да не разкриват всички детайли, те намекват, че има риалити предавания, които поднасят резултати, надхвърлящи очакванията, включително и от страна на самите продуценти.

Съперничеството между Нова телевизия и bTV остава ожесточено, а зрителите са тези, които печелят от разнообразието на предавания. Иван и Андрей подчертават обаче, че рейтингите често могат да бъдат представени манипулативно и призовават към по-критичен прочит на данните. С дигитализацията на медийния пазар и нарастващата популярност на онлайн продукциите, традиционният ефирен формат продължава да се бори за интереса на публиката – битка, която следим с любопитство и която обещава още изненади.