Президентът на IPRA: Прессъобщенията умират 07.11 | 07:08

На конференцията "Силата на интелигентните комуникации" Кристоф Жинисти, президент на IPRA за 2013 г., заяви, че прессъобщенията стават тотално ненужни като средство за правене на PR.

Жинисти смята, че PR-ът коренно се е променил и е станал социален. Не е достатъчно просто да разпратиш съобщение за продукт до медиите, които да го разпространят до хората. PR-ът има нова роля и тя е да общува директно с хората. Този нов тип общуване с масите изисква няколко неща:

Вяра

На първо място хората трябва да вярват. Те имат изградено мнение за дадена компания, продукт, личност. Трябва да слушате и анализирате публиката, обясни Жинисти. От голяма полза за това "слушане" са социалните медии.

Експертът даде пример с туризма в Египет, който е сериозно пострадал заради факта, че много хора вярват, че не е безопасно да посещават страната в момента.

Емоции

Оказва се, че много от продуктите, които се купуват, са свързвани с даден сантимент.

PR експертът даде пример с Apple, при която манията по марката няма нищо общо с продукта. Компанията обикновено е харесвана или мразена заради нерационални причини.

Активизъм

Така наречените сантиментални тълпи създават почвата, върху която ще отглеждате продукта си, обясни Жинисти.

Той съветва PR специалистите да слушат публиката, да разговарят с нея и да бъдат готови да реагират бързо.

Още от съветите му и вдъхновяващо видео вижте в Econ.bg, който е медиен партньор на събитието.