Instagram иска да монополизира вниманието ви 26.06 | 15:59

В отчаяната си надпревара да не изостава от YouTube и платформите за "микро-драми", Instagram се насочва към телевизията.

Тази седмица социалната мрежа представи серия от нови функции за своето приложение за смарт телевизори. Всички те са създадени с цел да накарат хората да прекарват повече време в платформата, но този път през най-големите екрани в домовете си. В допълнение към вертикалните клипове (Reels), приложението Instagram for TV, което вече е достъпно за Amazon Fire TV, Google TV и смарт телевизори Samsung, вече позволява на потребителите да гледат изчезващи "сторита" и хоризонтални видеа със съотношение на страните, подобно на това в YouTube. Скоро се очаква и сериозен тласък към по-дълго, епизодично съдържание и "преживявания на живо с инфлуенсъри", фокусирани върху телевизионния екран, пише The Verge.

Този ход към телевизионното пространство изглежда много по-различен от предишните опити на компанията, собственост на Meta, да привлече вниманието ни чрез добавяне на функции, заимствани от конкуренти като TikTok, Snapchat и Periscope. Цялата идея се основава на предположението, че хората искат да седят на диваните си, за да гледат съдържание от Instagram, което обикновено консумират на телефоните си.

Фактът, че носим телефоните си навсякъде, означава, че Instagram е винаги на няколко докосвания разстояние. Именно тази присъща преносимост е може би най-голямата причина платформата да достигне 3 милиарда активни потребители месечно. Разглеждането на съдържание в Instagram е нещо, което правим, когато сме отегчени и вече сме на телефона си. Лесно е да стартираш приложението и да изпратиш видео на приятели, докато пътуваш, чакаш асансьора или си в банята. Новата стратегия на Instagram обаче е насочена към по-стационарно изживяване, предназначено за споделяне с хората в същата стая. Това е голям залог.

От Instagram твърдят, че обратната връзка от общността е вдъхновила въвеждането на новите функции в телевизионното приложение. Някои от тях, като възможността за предаване на Reels от телефона към телевизора, изглеждат логични. Ако някой иска да сподели забавно видео с група хора, е по-лесно да го пусне на голям екран, вместо всички да се скупчват около един телефон. По-съмнително изглеждат новите специализирани канали в Instagram for TV, които би трябвало да "улеснят намирането на видеа, на които всички в стаята могат да се насладят заедно", въпреки че съдържанието е персонализирано според индивидуалните интереси на потребителя.

Трудно е да си представим, че хората ще искат да гледат поредица от "сторита" – които по същество са вертикално ориентирани мултимедийни слайдшоута – на своите телевизори. Те изглеждат нелепо на широкоекранни дисплеи, а взаимодействието с тях чрез дистанционно е много по-малко интуитивно от плъзгането по сензорния екран на телефона. Вероятно затова Instagram тества и специална секция за широкоекранно съдържание. Планът на компанията да разработва по-дълги формати и епизодични сериали с инфлуенсъри е знак, че от Instagram осъзнават, че телевизионното им приложение не може да бъде просто място, където хората превъртат няколкосекундни клипове.

Очевидно е, че Instagram се опитва да открадне част от вниманието, насочено към YouTube и по-нови играчи като многобройните платформи за "микро-драми", които започнаха да се появяват.

Микро-драмите вече са процъфтяващ бизнес. Очаква се приходите в сектора да достигнат 14 милиарда долара до края на годината. На мобилни устройства Instagram е в много добра позиция да се включи в тази игра предвид огромната си вградена потребителска база. Повечето приложения за микро-драми изискват регистрация и след това плащане на епизод или месечен/годишен абонамент.

Ако Instagram успее да убеди създателите на съдържание да започнат да произвеждат повече такива видеа, компанията може да се превърне в нов център за този тип забавление.

В момента Instagram може и да залага на вертикалното съдържание, но с ясното съзнание, че дългите, хоризонтални видеа трябва да станат централни за успеха на телевизионното приложение. В разговор с The Hollywood Reporter, вицепрезидентът по продуктовата политика на Instagram, Теса Лайънс, заяви, че компанията вижда кратките формати като "много достъпен начин" за създателите "да навлязат в разказването на по-дълги и епизодични истории". Лайънс обясни също, че част от причината за новия акцент върху по-дългите видеа е фактът, че инфлуенсърите вече използват Instagram, за да промотират свои проекти, които се намират на други платформи.

Но дори и повече създатели в Instagram да прегърнат дългите, хоризонтални видеа, на телевизионното приложение ще му бъде трудно да се превърне в нещо подобно на YouTube. Подобно на Instagram, YouTube също е копирал функции от своите конкуренти, но винаги е бил дестинация за голямо разнообразие от съдържание, което е подходящо за гледане на голям екран. Може да започнете със скеч или видео есе на някой ютюбър, но лесно можете да преминете към плейлист с музикални клипове или пълнометражен филм.

Богатото съдържание на YouTube е основната причина платформата да продължава да бъде най-гледаната стрийминг услуга в САЩ. И макар Instagram също да предлага много за гледане, двете платформи не са съвсем сравними по отношение на това, което предоставят на потребителите си.

Гледането на съдържание на телевизор изисква ниво на ангажираност, за което Instagram никога не се е налагало да мисли досега. Не е нужно да се концентрирате напълно, за да оцените кратък клип на телефона си. Видеото на телевизионния екран обаче трябва да е способно да задържи вниманието ви за повече от няколко минути.

Този преход към телевизията би могъл да бъде успешен, ако Instagram успее да убеди създателите на съдържание да започнат да произвеждат по-завършени и професионално изглеждащи поредици, вместо просто да наводняват пространството с още съдържание, създадено за мобилни телефони. Без рязко увеличаване на завладяващи проекти, разработени специално за гледане на телевизор, това може да се окаже поредният случай, в който Instagram губи посока в опита си да догони своите конкуренти.