Ако има копче Delete, можете ли да обясните защо България трябва да я има? 01.03 | 12:39
На конференция в София експерти обсъждат брандирането на страната ни
Конференцията "Branding Bulgaria”, посветена на имиджа на страната ни, беше открита в столичния хотел "Шератон" днес. В началото лекция изнесе един от световните експерти в областта на въпросите на националната идентичност и репутация Саймън Анхолт.
В днешния глобализиран свят ние се ръководим в своя избор от клишета. Често обаче те звучат тривиално и са такива, звучат глупаво и са такива, коментира Анхолт. И посочи примери. "Какво означава за нас Швейцария – точност, сигурност, акуратност. Какво означава Швеция – точност, сигурност, акуратност. Плюс това, че шведките са секси. Какво е Франция – шик, лукс, добра храна. Какво е Италия – същото, но и секси".
В същото време Италия обаче не се нуждае от милиони евро за опознавателни компании. Италианското правителство просто трябва да каже "Елате в Италия" и отговорът на хората ще бъде "Да!". Защото вече знаят за страната, знаят какво да очакват, разказа специалистът.
България обаче е нещо друго – тя тепърва трябва да гради имидж.
Какво точно означава бранд на една държава – това е преди всичко нейната репутация. Репутацията е важна още от времето на Уилям Шекспир. Той казва: "Ако някой открадне портфейла ми, то не взима от мен нищо. Портфейлът днес е бил мой, утре негов, а на другия ден – на някой друг. Ако открадне доброто ми име – той ми взема всичко".
Така е и със страната – репутацията е най-важната. "Ако вие мислите, че да сте България е трудно, опитайте се да бъдете Руанда...", коментира с усмивка лекторът. Според него най-важните въпроси за изграждането на нашия имидж са "Какво е България?", "За какво им е на хората България?"
Ако някоя висша сила притежава копче "Delete” и реши да изтрие България, ако малкото 9-годишно момче в Найроби или 67-годишната жена от някоя друга част на света, знае защо страната не трябва да бъде изтрита – тогава целта ни е постигната.
За изработването на стратегия, която да покаже каква страна е България, правителството има нужда от сътрудничеството на бизнеса и научните среди. Трябва да изберем къде и защо отиваме и да изготвим стратегията затова. Стратегия, която да действа десетилетия, а не един сезон, препоръчва експертът. И допълва : "Хората не променят мнението си лесно, защото не искат".
Анхолт посочи за пример изграденото мнение, че Амстердам и Стокхолм са сред най-сигурните градове в световен мащаб. Преди години на улицата в холандската столица беше убит режисьора Тео ван Гог. "И когато аз попитах за мнението на хората относно това събитие, те ми отговаряха – да, чухме за това, да, отличен режисьор, да, това е ужасно и при това на улицата на един от най-сигурните градове в света!".
Според специалиста по националната репутация има само едно по-лошо нещо от това една страна да има негативен имидж – да няма никакъв имидж. България страда именно от това.
Водещи
-
Всеки може да занесе вейп за изследване в съдебната химико-токсикологична лаборатория в Александровска болница
Изследването струва 178 лв. и се извършва в рамките на 2-3 дни.
03.01 | 17:40
-
Общината с важна информация за гъстата мъгла и чистотата на въздуха в София
Замърсяването на въздуха в последните дни остана под критичното, въпреки екстремните...
03.01 | 17:00
-
„Зелени Балкани“ отговориха на нападките: Птиците край Копривщица не са отровени, не е и птичи грип
Според аутопсията, става дума за смърт, причинена от стрес. Отчетени са масивни кръвоизливи в...
03.01 | 16:20
-
Край на свободния достъп до Терминал 2 на летище София
Нова система за управление на автомобилния трафик пред Терминал 2 влиза в сила от 9 януари
03.01 | 16:00
Най-четени
-
Шоково поскъпване на хляба в началото на годината
Хлябът поскъпна с 40 стотинки за три дни
03.01 | 13:59
-
До март 2025 трябва да въведем европейските правила за минималната заплата
Информацията става ясна от отговор на министъра на депутатски въпрос в Народното събрание.
03.01 | 10:20
-
Костадинов: След всяка коалиция на ГЕРБ остава поне един политически труп
"ГЕРБ се подготвя да изяде ДБ, БСП и ИТН, а те, така като гледам, нямат нищо против", написа...
03.01 | 14:20